【亮话体坛】C罗拒与可乐“同框”引发“模仿潮”，他做错了吗？

羊城晚报全媒体记者 赵亮晨

欧洲杯的赞助商们最近有点头疼。

先“搞事情”的是赛会头号球星C罗，在葡萄牙和匈牙利比赛前的新闻发布会上，他拿走了摆在面前官方赞助商的某品牌碳酸饮料，还拿起一瓶矿泉水说：“应该多喝水”。

C罗的敬业和自律性有口皆碑，他也是长期靠着简单到极点的饮食和疯狂的锻炼，才让自己的体脂率一直维持在一个惊人的水平，如今他能以36岁的年龄成为历史上第一位连续征战五届欧洲杯的球员，“多喝水”的理念确实功不可没。

但是在发布会上公开挪开赞助商的产品，这涉嫌违规。有意思的是，当天该赞助商的股价也随着大盘一起大跌，跌幅超过40亿美元——当然，这和C罗此举的相关性非常低，更多只是一个有意思的巧合而已。

C罗的做法还引来了效仿，比如法德大战后博格巴就有样学样，从桌上拿走了一瓶赞助商的啤酒——虽然外界纷纷吐槽，博格巴应该不是为了提倡啥健康理念，他只是想把酒留在新闻发布会后独自享用……

今晨意大利队出线之后，进球功臣洛卡特利也做了类似的事情。

C罗的举动虽然让品牌收获了一波意外的流量，但这未必是赞助商愿意看到的，毕竟他倡导的“多喝水”的观念会在一定程度上影响碳酸饮料市场的消费者。而且，在博格巴和洛卡特利进行模仿之后，难保不会有更多球星加入其中。

C罗的做法让欧足联颇为尴尬，毕竟赞助商和C罗都是他们非常看重的。赞助商在事后的公开态度比较平静大度，称“每个人都有选择口味的权利”，不过如果C罗的模仿者继续增加，欧足联不可不防。

这并不是唯一一桩涉及欧洲杯赞助商的事情。最近有媒体报道说，欧洲杯的转播中出现了很多场边的中国企业的广告牌，报道称，这是通过高科技手段定向投放的虚拟广告，现场的广告牌其实是另一个样子，它根据不同的转播区域定制不同的广告。

这条报道很快就被证伪，各国球迷纷纷发出他们自己的转播画面，以及各国摄影记者的现场实拍照片——压根就没有什么虚拟广告牌。几家官方赞助商也发布声明进行了澄清。

值得一提的是，这条报道还配了一些比赛转播中的虚拟广告画面，但这些根本不是本届欧洲杯的画面，而是此前欧冠部分比赛的照片。

事实是，虚拟广告投放的技术确实存在，也确实在一些比赛中得到了实际运用，但本届欧洲杯并不在其列。

本届欧洲杯共有12家顶级官方赞助商，其中来自中国的就有4家，占据了总数的1/3。欧洲杯这样的国际化赛事，其赞助商绝大多数也都是产品遍布全球的大企业，因此实无必要像欧冠乃至更低级别的区域性联赛那样通过“虚拟广告”技术来进行“精准投放”。

而且，“虚拟广告”技术各界目前也是持审慎态度，还在试行和探讨的阶段。因为一旦它普及开来，势必会损害比赛转播的“真实感”，当观众们清楚知道场边的广告牌内容是虚拟出来的时候，他们对于比赛本身的感受也很可能受到影响，这会反过来损害观众的观赛体验和赛事的形象，那可就是舍本逐末了。