移动互联时代的体育转播 看电视还是看手机？

羊城晚报全媒体记者 赵亮晨 詹淑真

最近，阔别央视许久的两项顶级职业赛事F1和英超，相继确定将回归央视的荧幕。进入移动互联时代之后，电脑和手机等移动终端越来越多地从传统的电视荧幕分得一杯羹，但随着互联网公司版权大战的急速退潮，电视在体育赛事转播中的话语权又开始回升。作为体育迷，如今他们更偏爱的观赛方式是怎样的？他们的习惯发生了哪些改变？电视和手机的这场“竞争”又会如何发展下去？

有版权VS没版权

体育迷的一块“心病”

孙菁最喜欢观看的赛事是F1。2005年，他就开始跟着父亲在电视上看赛车。在他看来，看F1的体验因为各种原因打了折扣，“电视这种观看方式，一方面受版权影响；另一方面受排期影响。加上F1在国内不是一个热门赛事，所以就算有时候央视获得了版权，也不一定会排得过来，就会延播或者只播一部分。”

近两年，观看F1的渠道变得更加多元化。除了长期转播F1的地方台广东体育、五星体育等电视平台，互联网平台也加入了正版转播，但好景不长，后者今年因为各种原因没能续签F1的转播权。值得欣慰的是，此前对F1多少有些“爱理不理”的央视，终于接住了F1伸来的橄榄枝。

“比较可喜的是，今年F1有中国车手，周冠宇在比赛中的表现非常引人关注，所以赛车在国内的影响力有所扩大。”孙菁表示，通过近几年的发展，国内的赛车迷已经形成了一个更为稳定的群体，他们观看比赛也有了相对稳定可靠的渠道。如今央视的重新加入，则让他们又多了一个观看的选择，可谓吃下了一颗“定心丸”。

过去几年，版权成了中国的体育观众的一块“心病”。从乐视体育开始，多个互联网平台将体育赛事版权视作抬高公司股价、增加融资筹码的金融工具，顶级职业赛事在中国的转播权价格也因此水涨船高，频频易手。对此，资深球迷谢天的说法颇有代表性，“为了看比赛，我的手机里不得不下载了一堆APP，看得头大。我有些朋友即便有付费的意愿，也会因为太麻烦而放弃，有的会去看内容更集中的非官方授权平台，有的则慢慢地不再关注比赛了。”

2020年的英超和2022年的西甲都在中国遭遇了版权商的欠费，并因此中途分道扬镳。英超找到了“接盘侠”，但版权价格已大幅缩水，这一幕大概率也将发生在今年的西甲身上。作为皇马的忠实拥趸，球迷方桢告诉羊城晚报记者，版权流转确实给球迷带来了不确定感，“我现在只希望能够看上皇马每一轮的比赛，毕竟，找非官方授权平台的链接实在太麻烦了。”

仪式感VS娱乐性

电视和移动终端各擅胜场

全媒体时代的体育赛事转播，电视早已不再是唯一的选择，观众越来越多地向手机、平板电脑等移动终端迁移。不过，现在两者似乎更多的是各擅胜场的互补关系，而非“你死我活”的零和竞争。

有的人喜欢手机带来的随时随地观赛的体验，也有些人更倾向于电视这一媒介。在王依依看来，在手机端上观看比赛，一旦有其他的信息资讯干扰，非常影响观看感受。“看赛事需要专注度。人的注意力是有限的，一旦被干扰就很难进入比赛状态了。”另一方面，她认为，手机的屏幕太小，也很影响观看体验。

王依依说，电视把看比赛的“仪式感”还给了她。“看电视，其实是一个成本非常高的活动。它意味着你首先要有一个看电视的空间，还有坐下来不暂停看一场比赛的时间，以及有限选择的频道和赛事，这一切都会让我觉得放松。”王依依是一个离家在外的务工者，她最喜欢看NBA，但也没有狂热到非看每一场不可。“网络直播上的东西太多了，各种弹幕各种刷屏，但我只想舒服地坐下来，安安静静看一场比赛。”

但是，坐着看比赛的“仪式感”对很多人来说还是有些奢侈，他们需要更随时随地的观赛方式，移动终端给他们提供了更自由的选择，可以“走”着看比赛。

另一方面，有人喜欢电视带来的“沉浸式观赛”，很多年轻人则不太接纳电视单向的传播方式，比如谢天就更喜欢能够实时交流互动的移动终端，“一边看比赛，一边看大家根据比赛的内容玩梗、吐槽，观赛的乐趣真的会翻番，很多时候弹幕比比赛更好看。”

移动终端上的焦点赛事转播，往往提供了多个不同的解说嘉宾组合，观众可以根据自己偏好的语言和解说风格自由选择。如今这种方式又有创新，比如在不久前进行的曼联和利物浦的亚洲行热身赛转播中，某平台邀请了数十位不同风格、不同垂直领域的个人主播分别在自己的直播间中解说比赛——过去会被认为是“盗播”的转播方式，如今却成为官方力推的对象。

王潇既是一位资深体育迷，同时也是一个“二次元”，她直言自己很喜欢这样的观赛方式，“这样看比赛增加了很多个人视角，也可以融入不同播主的个人‘艺能’——比如搞笑主播一场比赛就可以创造十几个梗，二创配音主播会随时脑洞大开放飞自我，现场编排演绎剧情……”她认为，这提升了看比赛的附加值，“虽然比赛时间还是那么多，但大家现在为了看比赛要放弃的娱乐内容变多了，所以在转播中添加更多的娱乐性，不失为在当下吸引年轻人的有效方法。”

谢天认为，电视作为转播内容的提供方，未来还将面临和互联网平台的长期竞争，“但是电视机本身肯定还是看比赛最好的途径，区别只是我可以选择是看它提供的内容，还是将我的手机上的比赛投屏到电视上观看。”

付费VS免费

“乍暖还寒”的用户习惯变化

网络直播、互动解说、VR观赛……层出不穷的观看方式让体育迷有了更多元的选择，而技术的进步、便捷的支付手段和用户逐渐建立起的内容付费意识，同样也让运营商一度看到了更好的付费直播的盈利前景。

不过，一切只是看起来很美好而已。一部分用户成了付费用户，一部分用户则在一段时间的付费之后又转回了“免费模式”，而更多的人则始终停留在收费的门槛前。

羽毛球赛事爱好者顾妍就表示，自己的付费意愿比较低。一方面是因为她总能在各种平台上找到免费的比赛观看链接；另一方面，她喜欢的羽毛球赛事，国内购买版权的比较少。如果开通某个平台的月度会员，往往只能观看几次比赛，对她来说性价比很低。“哪怕一个月几十块钱的会员费，我都觉得贵。”顾妍说道。

同样的情况也出现在英超、西甲这些顶级欧洲联赛的身上。方桢就告诉羊城晚报记者，自己之前只会购买皇马的单场赛事，“我只看皇马的比赛，因此没必要整个赛季打包购买，性价比不高。如果平台方能够提供更加细化的选择，比如一个赛季根据赛程任选若干场比赛观看，也许我会更乐意购买。”

体育解说的水平也会影响付费的意愿。不少人表达了对央视体育的信赖，“央视的解说非常专业、水准很高”。也有些人更青睐其他平台的一些知名体育解说主持人。不过，如果某些体育解说员在比赛过程中频繁推销广告、要求粉丝入团，也很容易丧失他们的用户。

“我会同时打开几个平台的比赛直播，挑选最喜欢的那家解说观看比赛。如果解说很专业，我非常愿意付费。”刚开始接触篮球比赛的林琳表示，她看不懂比赛规则和策略变化，而专业的解说员恰好弥补了这点。

央视重新获得诸如F1和英超等顶级职业赛事的版权，势必会对互联网平台的收费直播造成一定的冲击。不过，央视转播的场次相对较少，无法像平台那样做到全覆盖。

而且，央视的频道资源有限，一旦职业赛事和有国字号球队参加的重要赛事档期冲突，前者大概率就要为后者让路。例如，前不久为了转播中国男排参加的世界男排联赛，F1的直播延迟了一个多小时；NBA总决赛开打当天由于正值端午节而为龙舟比赛让路，转而进行延时直播，令不少篮球观众转向移动终端。

某大型视频网站相关负责人透露，相比起央视，如今的互联网平台虽然不再握有过去那般雄厚的资金优势，但他们有更丰富的主持人和解说嘉宾的资源，并且还能进一步挖掘“UGC”（用户生产内容）的内容，把比赛变成人气主播展示自身才艺的背景，令体育赛事转播的形态更加多元化。

不过，他同时也表示，央视转播比赛，能够扩大赛事的受众外延，提升赛事IP在国内的品牌价值，因此赛事版权方往往愿意以较低的价格将一部分版权分销给央视。

除此之外，在提供赛事的增量信息方面，互联网平台也比央视和其他电视台拥有更强的时效性。例如F1比赛，很多突发事件往往需要专业解读，“以前，你看完一场比赛就结束了。但是现在借助各种不同的渠道，你可以实时看到其他人的观点，可以看到赛事的回播，可以有多个视角观看同一赛道的比赛情况，不同的人可以借助网络聚集在一起讨论同一个赛事，这也是一种重要的体验。”孙菁说道。